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Estrategias para posicionar tu marca en Internet

Thursday 28 October, 2021

Conoce algunas estrategias que ayudarán a tu marca a quedarse en el pensamiento de tus clientes.

El concepto de posicionamiento de marca existe desde hace mucho tiempo en el ámbito del marketing offline y no es menos importante en el desarrollo de negocios virtuales.

Si quieres añadir otro ingrediente de éxito a tu proyecto, emprendimiento, bien sea personal o comercial, debes esforzarte por posicionar tu marca en Internet.

Permanecer de manera consistente en el mercado es un hecho cada vez más exigente en el competitivo mundo de los negocios de hoy. Un aspecto fundamental para lograrlo es la construcción de una marca sólida que proyecte adecuadamente esos valores particulares de la empresa que hacen de su oferta comercial algo único y diferente.

¿Qué significa posicionar una marca?

El posicionamiento de una marca está relacionado con lograr que la propuesta comercial ocupe un lugar especial en la mente de los consumidores. Es cierto que hoy en día esto tiene mucho que ver con el aprovechamiento de los entornos digitales, sin embargo, va mucho más allá de eso.

En este sentido, no basta con que tu sitio web aparezca en los primeros lugares de los buscadores o tener una gran cantidad de seguidores en las redes sociales. Se trata más bien de un proceso amplio e integral que tiene como función maximizar la visibilidad del negocio y crear una conexión con los usuarios.

Ventajas de posicionar una marca en Internet

Es probable que tus productos o servicios sean de excelente calidad, pero eso no es suficiente para obtener lo que hace el posicionamiento de una marca en el mundo online:

  • Promueve la creación de vínculos con la audiencia.
  • Aporta factores emocionales a los atributos de los productos o servicios.
  • Ayuda a aumentar la fidelización.
  • Mejora la percepción que los clientes tienen sobre la marca.
  • Otorga autoridad en el mercado.
  • Genera confianza y favorece la conversión.
  • Establece una diferenciación ante la competencia.
  • Incrementa el alcance del negocio.
  • Atrae tráfico hacia tu tienda en línea.

Tips para posicionar tu marca

Ahora que tienes una mejor idea de todo lo que implica posicionar tu marca en Internet, veamos algunas recomendaciones para ponerlo en práctica:

1. Refuerza la identidad de tu marca

Tener claro quién eres y a dónde quieres llegar definitivamente ayuda a enfocarte justo en las acciones necesarias para alcanzar las metas. Comienza por establecer como norte tu nicho de mercado e identifica claramente tu cliente objetivo. Define cuál es la misión de tu negocio, sus valores y qué es lo que lo diferencia del resto.

Encontrar ese match entre la personalidad y la voz de tu marca de acuerdo al tipo de clientes que deseas satisfacer, es un punto clave. Es aquí donde toma forma la identidad visual y verbal, e inclusive, la construcción de un slogan que exprese cómo te fijarás en la mente del consumidor. Un buen ejemplo de esto sería: “para todo lo demás existe Master Card”.

2. Optimiza tu presencia digital

La web y las redes sociales son el sitio ideal para mostrar el espíritu de tu marca, hacer que los usuarios te encuentren y conectar con ellos. Adapta no solo la imagen sino el contenido y el lenguaje a las necesidades y gustos de tu nicho de mercado y más aún, a tu cliente ideal.

Usa los canales en donde se encuentre tu audiencia y por supuesto, aplica estrategias para ampliar la visibilidad como el SEO (Search Engine Optimization), email marketing y publicidad en redes sociales. Ten presente crear contenidos informativos, educativos, entretenidos y cautivadores. Al final, la idea es construir una comunidad que gire alrededor de tu marca.

3. Conecta con los usuarios a nivel humano

Más allá de la calidad de tus productos y servicios, o la excelente relación precio valor que puedan tener, posicionar y diferenciar tu marca depende en gran parte de poder crear una conexión con las percepciones, los valores y los pensamientos de los consumidores actuales. Y aunque estamos en la era digital, ahora más que nunca las personas aprecian las interacciones cada vez más humanas y personalizadas.

En este punto, vender no es el objetivo final, hace falta centrarse en construir y fortalecer relaciones duraderas. Esto permite permanecer en el pensamiento de los consumidores como una alternativa comercial atractiva y entrañable.

Aplicar el arte de cautivar mediante historias, mejor conocido como storytelling, es una muy buena estrategia para generar empatía.  Igualmente, ayuda a mostrar la organización como una estructura que piensa y siente. Romper con los esquemas de corporaciones rígidas y formales hace que se perciban más cercanas a las personas.

Para finalizar, no olvides que el posicionamiento de tu marca en Internet es un elemento esencial para garantizar la sustentabilidad de tu negocio. Realmente, las estrategias para conectar con los usuarios y hacer que te escojan como primera opción al momento de adquirir productos o servicios, es un proceso constante y cambiante.

Así que, ¡manos a la obra y éxito!